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Coach手袋中国销售强劲,母公司第一财季业绩超预

替换CEO后,Coach的“T恤事故”彷佛已告一段落。

据时尚商业快讯,美国轻奢侈品牌Coach母公司Tapestry集团第一财季贩卖额同比下跌1.4%至13.6亿美元,净利润录得2000万美元,虽远低于去年同期的1.2亿美元,但跨越阐发师预期。该集团在财报平分外指出,中国和欧洲市场的高利润率Coach手袋抵消了北美市场的低迷。

申报期内,Coach贩卖额增长1%至9.66亿美元,毛利率为70.1%,净利润为2亿美元,上年同期为2.35亿美元。Kate Spade贩卖额下跌6%至3.06亿美元,毛利率为63.1%,业务吃亏录得700万美元,上年同期为盈利4500万美元。Stuart Weitzman贩卖额下降9%至8700万美元,毛利率为52.5%,业务吃亏录得1900万美元。

图为Tapestry集团第一财季主要业绩数据

Tapestry集团董事长兼首席履行官Jide Zeitlin在上任后的首个财报会议中表示,第一财季的业绩体现与预期基真相符,三个核心品牌在强大年夜资产的支撑下将继承有效地与举世紧张的破费者群体建立联系。

此中核心品牌Coach在线上和国际市场的提振下,举世同店贩卖额增长1%,已继续第8个季度实现同店贩卖增长。申报期内,Coach在欧洲、日本和中海内地的强劲增长抵消了喷鼻港和北美零售市场的低迷。据悉该品牌在喷鼻港的门店因弗成控环境而被迫停业,北美区的业绩择受匆匆销活动削减和购物中间客流量下滑而无增长。

Jide Zeitlin走漏,他上任后便带领了Coach举世主要门店的经理到达中国考察,与中国的零售团队进行交流进修,进一步凸显了Tapestry集团对中国市场的注重。Coach首席履行官Joshua Schulman在去年吸收媒体采访时曾表示,中国市场有望成为品牌在举世最大年夜的收入滥觞,Coach大年夜中华区总裁兼首席履行官杨葆焱早前在吸收彭湃专访时也称品牌将继承加大年夜在华投入。

深故意味的是,今年8月尾Coach一度因“T恤事故”而在中国饱受争议,原代言人刘雯也在工作发生后以最快的速率单方面发布解除合约。对此,Coach在致歉的同时允诺不会向刘雯穷究任何责任和用度,会尊重她的抉择。随后,于2013年上任的集团原首席履行官Victor Luis发布下台。

另据北京商报最新消息,Coach在中国的产品售价于近日悄然上调,在品牌位于北京的一家门店内,除部分新款产品以外,大年夜部分箱包及服装的价格都上涨了10%阁下,中国官网的价格也响应地呈现上调,有知情人士走漏Coach这次涨价的范围仅限于中国市场。

实际上自2011年开始,Coach在华售价和在美国本土市场中的售价就存在着显着差距,严重市价差一度高达40%,然则这一征象不停没有获得办理。而2008年Coach初入大年夜中华市场时的年贩卖额仅5000万美元,然则10年后Coach大年夜中华的营收已经冲破7亿美元。不过曾经两度退出天猫的Coach已从新入驻,品牌的中国官网也将介入双11活动,部分商品正在以5折的价格发售。

在产品立异方面,Coach已有所冲破,Tabby、Troupe和Hadley等手袋受到破费者追捧,品牌与迪士尼的相助系列也得到积极的市场应声。为进一步提升品牌的时尚势力巨子,Coach还与Michael B. Jordan相助推出动漫火影忍者系列,并在9月的纽约时装周时代在麦迪逊大年夜街开设The Coach Orginals限时快闪店,把上世纪60至70年代的Duffle桶包、Courier邮差包和Dinky斜跨包等经典款进行复刻发售。

Tapestry集团于2017年收购的Kate Spade的业绩则未见改良,已继续多个季度下滑。不过Jide Zeitlin强调,Kate Spade的贩卖下滑主要受品牌产品计谋改变和北美市场的匆匆销削减影响,统统在集团的掌控之间,并且该品牌在中海内地和日本的体现呈积极态势。

富国银行阐发师今年头?年月在一份申报中指出,Kate Spade新创意总监Nicola Glass首个系列产品的体现将成为旋转场所场面的关键。据该银行查询造访发明,原创意总监Debra Lloyd设计的着末一个系列的贩卖环境并不抱负。Jide Zeitlin在财报会议中表示,未来会加大年夜对Kate Spade的产品立异和营销方面的投入,在掩护原有忠厚破费群体的同时吸引更多潜在顾客。

Stuart Weitzman贩卖额则主要受到批发需求疲软和持续经营寻衅的负面影响,从而抵消了品牌在直营零售渠道得到的增长。期内该品牌扩大年夜了鞋履产品范围,除靴子和凉鞋外,还加大年夜了运动鞋的比例,由Kendall Jenner和杨幂拍摄的广告大年夜片在社交媒体平台则赢得逾10亿的关注量。未来Tapestry集团会以破费者为中间的视角启程对品牌做出投资决策,同时经由过程数据和技巧来前进临盆率和上新速率。

Jide Zeitlin总结道,Tapestry集团正处于一个关键的迁移改变点,旗下三个品牌都拥有着强大年夜且踏实的基本,能够与不合的破费群体孕育发生故意义的共鸣。为了让三大年夜品牌产品组合加倍多元化,集团会继承引进人才、根据不合市场随机应变地拟订计谋,从而推动业绩增长。

值得关注的是,跟着二手奢侈品平台的日渐遍及,瑞银阐发师Jay Sole担心转售市场将对Coach、Kate Spade等品牌市场份额造成侵害,已把Tapestry集团的评级从买入下调至中性。Jay Sole在申报中指出,越来越多破费者选择以400美元的价格二手的欧洲奢侈品牌手袋,而不是Coach的新手袋,9月Coach手袋的匀称售价已下降了5%,未来还将继承下滑。

为此,Tapestry集团已开始对旗下营业进行深入、周全和有效的评估,以发掘更多短期和经久的机遇。此外,Coach与Kate Spade和Stuart Weitzman已在于11月5日开幕的第二届进博会中设立展位,以把更多新品第一光阴引进中国发售。

对付2020财年,Tapestry集团保持贩卖额以较低的个位数增长的预期。财报宣布后该集团股价周二盘前大年夜涨4.7%,截至周二收盘录得上涨1.62%至26.95美元,市值为77亿美元。

(滥觞:时尚头条网 周惠宁)

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